2008年注定中国互联网不平凡的一年，也是中国门户网站转折的关键年，如何打好奥运牌做奥运营销成为众门户网站新浪、搜狐、网易、腾讯等超越崛起的关键年，搜狐早早的夺下奥运官方媒体，引起其他门户网站的恐慌因此就有了下面由李典新带大家去看各大门户主演的精彩大片.....

摘要：继马化腾提出的门户化广告策略之后引起轩然大波，第一财经周刊四大编辑坐镇剑指“企鹅的错误”，其中大部分内容提到新浪门户网站与腾讯目前的状况详细的对比描述并引用大量的业界内幕机密，腾讯当天申明要用法律手段进行交涉，并且严令腾讯广告前途光明。

由此可见门户网站广告已经进入白热化的状态，在搜狐获得奥运网络报道权之后，其他门户网站联合各大媒体组织奥运报道媒体联盟，对抗搜狐的奥运门户化攻势，而新浪腾讯皆位列此联盟之中。业界评论人认为“企鹅的错误”一文直接导致新浪与腾讯之间的联盟关系瓦解，奥运媒体联盟处于名存实亡的状态....

奥运媒体联盟各有算盘

2007年3月26日，搜狐、《青年报》、《半岛都市报》、《海峡都市报》、《武汉晨报》、《华西都市报》、《燕赵都市报》、《晶报》、《南京晨报》、《华商报》、《新文化报》、《今日早报》、《华商晨报》、《潇湘晨报》、《大河报》、《重庆时报》，在全国奥运媒体联盟协议。

2007年继搜狐获得奥运网络官方媒体之后不久7月19日，中国前三大网络媒体公司新浪、网易、腾讯在北京联合召开新闻发布会，宣布三方正式结为战略合作伙伴关系，组建强大“奥运报道联盟”，大力弘扬“更快、更高、更强”的奥林匹克精神，共同宣传普及奥运理念，切实营造“宣传奥运、支持奥运、共赢奥运”社会氛围，为广大网友和客户打造一个更加丰富、高质的网络平台。

新浪、腾讯、网易三家组建的奥运媒体联盟其战略目的不言而喻是针对搜狐的官方媒体而来的。防止一家独大而采用强强联合多方共享的策略。

2007年8月1日，中国第一门户腾讯网与占据都市报市场半壁江山的11家顶级都市报在北京签署协议，正式组建“捷报奥运媒体联盟”。11家都市报是：《成都商报》、《南方都市报》（广州）、《楚天都市报》（武汉）、《现代快报》（南京）、《半岛晨报》（大连）、《都市快报》（杭州）、《东南快报》（福州）、《济南时报》、《青岛早报》、《每日新报》（天津）、《重庆晨报》。它们在当地的发行量和广告额都处于第一位或第一集团。腾讯意在门户才另起了炉灶，但意图并没有伤害至其他联盟的根本利益。

 马化腾门户化一语道破意图业界关注

2007年11月27日，腾讯CEO马化腾在接受《财经》记者专访时称，希望腾讯网门户网络广告收入在2009年超越搜狐，并强调网络广告的发展关乎腾讯的长远战略。

近来中国网络游戏纷纷登陆资本市场，受到投资者追捧。但马化腾认为，从目前的市盈率来看，资本市场对网络广告的估值要远远高于网络游戏，这表明投资者更看好网络广告的发展前景。“市场给网络游戏的市盈率其实不高，也就是8－10倍；但是对网络广告，可能愿意给50 倍的市盈率，因为它非常稳定。”马化腾表示。

12月5日北京消息：搜狐CEO张朝阳今日接受采访时表示，“搜狐广告收入未来发展很好，要被赶超很难。”搜狐的版图正在逐步扩张，从门户到搜索引擎、校友录、博客，以及网络游戏。搜狐的网络游戏业务在今年有了突破性进展，第三季度财报显示，其网络游戏营收为1270万美元，同比增长473%，比上一季度增长232%。

此时虽然搜狐张朝阳回应马化腾虽其他门户网站没有动静但已知道马化腾的意图。至此之后马化腾在重要重大场合多次提高腾讯门户化以及广告的意图和如何做门户广告的思路。

马化腾的秘密武器CRM 令业界生畏

据6月11日中国站长站作者李典平发表的评论文章“马化腾欲窥探中小企业机密 腾讯CRM匆忙上马”一文分析节选：“腾讯研发一年多的QQ在线客户管理系统（CRM），近期悄然上线，新域名：b.qq.com从这个域名上就可以看出CRM项目在腾讯战略发展中有多少重要，然而至今却没有建立完善的企业基本信息真实性的审核机制。

观QQ矩阵可知，soso搜索市场占有率仅次于谷歌。从搜搜商业化的角度剖析QQ在线客户管理系统（CRM）所反馈出来的中小企业商业机密以及相关渠道成为重要的杠杆与支点。如果QQ在线客户管理系统（CRM）大规模应用QQ相当于掌握整个行业的机密，将是非常可怕的结果。势必成为另一种方式的分众无线，QQ进军任何行业将无往不利，并且即使腾讯撑不起如此大系统也可以倒卖商业机密以及用户分析报告，后果不仅仅是短信群发骚扰这么简单了，重要行业将受到威胁。

当腾讯中小企业对QQ在线客户管理系统（CRM）依赖程度达到中国网民对QQ这种程度时，QQ的目的就基本可以实现了。从另一个方向分析出马化腾为何让腾讯CRM不成熟的产品匆忙上马，加速QQ用户的商业化应用，以及soso商业化中小企业市场的占领，到时中小企业不给钱都不行了。”（节选完）

奥运媒体联盟瓦解

次日6月12日第一财经周刊：“企鹅的错误”各大媒体转载，业界叫嚣一片，由第一财经周刊四大编辑坐镇剑指“企鹅的错误”，其中大部分内容提到新浪门户网站与腾讯目前的状况详细的对比描述并引用大量的业界内幕机密，腾讯当天申明要用法律手段进行交涉，并且严令腾讯广告前途光明。

从文中提到的新浪采访及分享的内容，有业界人士指出：“腾讯或然威胁新浪第一门户网络第一媒体的位置，新浪不得以才撕破脸皮通过第三方与腾讯对比其中涉及广告价格及内容，直接导致腾讯当天申明以法律手段解决问题的关键所在。同时意味着2007年奥运报道联盟的瓦解，新浪腾讯对抗日渐深化”。