现在，搜索引擎行销商和广告代理公司仍在讨论的一个话题是，有机搜索排名是否会取代付费搜索排名。

许多SEO从业者认为，在他们的帮助下，广告行销商可以为最有价值的关键词取得最好的有机排名，并永远不再使用PPC搜索。这听起来很诱人，获得最好的有机搜索排名意味着会带来巨大的增值价值。如果网页排名包含好的转换率和网站粘度时，更是如此。

记住，是否具有在任何一款搜索引擎中获得有机搜索最好排名实力，这都是令人怀疑的，当然除了品牌广告搜索以外。同时，SERP也不再是适应所有的方式，个性化搜索将使搜索结果产生分化，这样广告排名也会产生分化。另外，不同的聚合合作者显示不同的列表，因此，当你的真实可视度接近完美时，你可能会感到获得了较好的有机排名位置。

即使你习惯于传统的思维模式，认为出色的SEO是所有的使用案例中是一致的，并决定要放弃在搜索引擎中对关键词的PPC搜索，你应该考虑到以下几个方面：——竞争力混合。付费排名和有机排名混和起来会是如何？竞争对手是否会包围你的付费和有机排名，或是会包括渠道合作者？如果你被对手包围，PPC可视度可能更有战略意义。竞争力混合分析并非是黑白分明，因为有些渠道合作者并非与你建立独家合作关系。

——信息的差异。你的有机链接的信息是什么？有机标题和描述显示至少部分在你控制之中，与高排名相关的登陆页复制也可能在你控制之中。在获得高排名后，如果把网页中某些元素搞乱，也是十分危险的。因此，如果在有机网页的行销信息不利于用户，你需要依赖付费广告标题、描述和登陆网页与信息进行有效沟通，并提供给网站用户。即使你的有机列表有准确的信息，而且登陆网页也很不错的话，你可能会有不至一个目标用户？

——转换率不同。在广告复制和登陆网页中使用PPC搜索时会有更多的灵活性，因此，在进行分析时要考虑到转换率的不同。

除了上述因素外，最重要的就是进行测试。对额外的PPC列表进行测试是一项有价值的事。你必须要确定网络附加值和附加利润，测试可能需要一周时间，期间，你需要密切关注有机搜索和付费搜索的所有重要点击方法。

对绝大多数的行销商来说，竞争的焦点主要是转换率变为销售和利润。如果你已开展付费搜索活动，则把他们视为基本标准。如果没有，则采用有机流量、转换率和收入质量数字等作为基本标准。如果你是一个小型的行销商，一周内不需要统计性的重要数字，则把测试时间延长一下。

下一步就是转换状态。打开或是关闭付费搜索列表，看一下所有的点击，以及来自每个来源的点击。最后，计算一下所有转换率和收入质量的不同性，对有机和付费搜索渠道给予特别的关注，你会发现付费搜索会带来不同的消费者。

当我在客户中进行这项测试时，在PPC活动中这些计算往往会显示出高的ROI.付费登陆网页越好，ROI中网络流量就越高。目前为止，我发现有机搜索永远是不够的。